As empresas estão cada vez mais engajadas com a sustentabilidade e têm feito questão de mostrar isso aos seus clientes.
Mas, sabe por que elas agem assim?
Isso é o marketing verde. E é justamente sobre o que é marketing verde e como ele pode ajudar na imagem de sua empresa que vamos falar no post de hoje. Vale a pena conferir!
O que é Marketing Verde?
Marketing verde é também conhecido como marketing ambiental ou ecomarketing e é uma estratégia de marketing focada nos benefícios dos produtos, do modo de produção, ou da postura em geral da empresa em relação ao meio ambiente. Em resumo, é um marketing com apelo ambiental, que consiste em vender a imagem de que sua empresa tem consciência ecológica.
Um pouco sobre a sua história
O marketing ambiental surgiu na Europa e Estados Unidos a partir de um despertar geral de consciência ecológica da população, durante a década de 60, mas seus impactos, bem como seu poder de transformação e influência no mercado são percebidos mais fortemente no começo da década de 90, quando a crescente preocupação com a escassez de recursos naturais fez com que as pessoas passassem a pressionar empresas a se responsabilizar ambiental, social, econômica e culturalmente.
Princípios
Para estar de acordo com o marketing ambiental, a sua empresa deve ser:
- Ecologicamente correto;
- Economicamente viável;
- Socialmente justo;
- Culturalmente aceito.
Além disso, a sua empresa deve estar atenta aos 3Rs:
- Reduzir;
- Reutilizar;
- Reciclar.
E, ainda, aos 4 Ss:
- Segurança;
- Sustentabilidade;
- Satisfação do consumidor;
- Aceitação Social (Social acceptance).
Investindo nesses aspectos, a sua empresa irá não somente colaborar para um meio ambiente saudável, mas também lucrar com qualidade. Por isso, é fundamental que o marketing verde seja pautado em reais atitudes. Investir nesse tipo de marketing significa incorporar práticas de responsabilidade ambiental, que levem o meio ambiente e o desenvolvimento sustentável em consideração.
Como inseri-lo na sua estratégia?
- Invista fortemente em reciclagem e reaproveitamento de materiais;
- Economize água na produção;
- Elimine ou substitua produtos poluentes por outros que não sejam, ou que sejam menos poluentes;
- Separar e destinar o lixo de forma adequada;
- Sua empresa pode desenvolver programas que colaborem para a redução da degradação ambiental, ou colaborar com programas que já existam;
- Não use, ou tente reduzir o uso de materiais não-biodegradáveis;
- Pense em formas de aumentar a durabilidade de seus produtos.
Além de seguir essas dicas, é necessário ser criativo, reconsiderar todo o processo de produção e estar disposto a mudar e tornar-se mais consciente ecologicamente.
Quais suas vantagens?
- Demonstrar preocupação com o mundo e com os padrões de consumo funciona como uma forma de se posicionar no mercado;
- Cria um diferencial competitivo em relação aos concorrentes;
- Ao demonstrar consciência ecológica, você atrai consumidores com o mesmo mindset, alinhados com os seus valores;
- Consumidores engajados com as práticas sustentáveis preferem até pagar mais caro por isso, o que permite aumentar sua margem de lucro;
- Sua empresa ganha em credibilidade, transmitindo uma postura séria e comprometida com o futuro;
- Os investidores passam a olhar para o seu negócio com outros olhos, enxergando nele um maior potencial;
- A longo prazo, é um tipo de investimento que tende a gerar economia ao seu negócio;
- Aumenta a simpatia do público em geral com a sua marca.
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